LAUREAT AWARD DE BRONZE
La boucherie du 21ème siècle HEURA
Créateur : STRADA Marketing
Producteur : STRADA Marketing et PRODEZZA
Annonceur : HEURA Foods
Réseau de distribution : Hyper-Supermarché
Marchés ciblés : France
Nombre de points de vente équipés : 5 points de vente en 2024
PROJET
Le brief :
Concevoir un dispositif ultra-visible en point de vente pour faire découvrir la marque Heura et ses gammes de viandes végétales, tout en immergeant les consommateurs dans son univers.
Notre réponse :
Pour faire rayonner la marque, STRADA Marketing a créé un concept original de “boucherie” végétale.
Inspiré des codes de la boucherie traditionnelle, ce dispositif disruptif et itinérant met à l’honneur les couleurs, produits et engagements de Heura.
L’activation shopper invite les consommateurs à repenser leurs habitudes alimentaires grâce à une expérience de dégustation unique.
Des sessions de show-cooking animées par un chef cuisinier ont mis en lumière le rôle des alternatives végétales à la viande dans la cuisine française.
Les clients ont l’occasion de savourer les incontournables d’Heura, tout en découvrant une innovation majeure : le jambon végétal sans additif.
Pensée comme immersive et engageante, l’expérience inclut des éléments interactifs tels qu’un distributeur de tickets aux messages engageants et un jeu concours sur Instagram.
Un ensemble ludique et attractif pour renforcer la notoriété de la marque et dynamiser les ventes.
Performances :
- Un shop-in-shop qui cherche à prouver que végétaliser l’alimentation, ce n’est ni interdire la viande ni fermer les boucheries, mais plutôt de les moderniser ;
- Un concept percutant, agrémenté d’une touche d’humour, pour susciter l’impact ;
- En moyenne, 150 dégustations / jour ;
- Une forte augmentation du sell-in et du sell-out ;
- Un dispositif déjà réutilisé pour une tournée 2025, avec au minimum 10 points de vente programmés.
