PROJET

Le brief : 

Dans le cadre du projet de massification Black Friday Nespresso, l’objectif était d’harmoniser et de simplifier le développement des PLV tout en garantissant une cohérence visuelle et fonctionnelle. Le défi majeur résidait dans la gestion d’un parcours client complexe, structuré autour de six PLV distinctes, chacune avec ses propres spécificités et contraintes.

Ces supports de communication nécessitaient une approche différenciée en termes de design, de matériaux et d’assemblage, tout en respectant une ligne directrice globale. L’enjeu central du projet était d’optimiser les formats et les matériaux afin de réduire l’impact environnemental, en favorisant une conception plus durable et responsable. Nous avons ainsi privilégié des matériaux recyclés et recyclables, avec une performance majoritairement en carton, tout en garantissant une haute qualité et une esthétique premium en phase avec l’image de la marque.

Le projet a également été conçu dans une logique d’éco-conception :

• Sélection rigoureuse des matériaux : utilisation de carton certifié et d’encres plus respectueuses de l’environnement.
• Production 100% Made in France, limitant ainsi l’empreinte carbone liée au transport.
• Conception modulaire et optimisée, facilitant l’assemblage et réduisant les déchets en fin de cycle de vie.

L’équipe a travaillé en étroite collaboration avec les parties prenantes pour proposer des solutions innovantes et performantes, intégrant des éléments facilitant l’installation tout en répondant aux exigences élevées de Nespresso. À l’issue du projet, les retours ont été particulièrement positifs, notamment sur la qualité des produits proposés. L’approche méthodique adoptée a permis de rationaliser les PLV tout en tenant compte des contraintes opérationnelles. La flexibilité des propositions, combinée à une attention spécifique portée aux détails comme la facilité d’installation, a été largement saluée. La qualité des produits finaux a mis en avant la capacité à conjuguer créativité, rigueur et pragmatisme. Ce projet est perçu comme un succès qui illustre une maîtrise des enjeux à la fois stratégiques et opérationnels.