PROJET

Le brief : 

À l’occasion des 60 ans de la marque emblématique Nutella, le groupe Ferrero a décidé de décliner sa célèbre pâte à tartiner en spécialité glacée.

Sorti en juin 2024, le pot de spécialité glacée Nutella fait de loin le meilleur lancement des PGC (DPH inclus) en 2024, selon le dernier classement NielsenIQ.

L’objectif de Ferrero était de soutenir le lancement dans toute l’Europe, avec un dispositif PLV accrocheur à positionner autour des congélateurs pour susciter l’achat d’impulsion.

Afin de répondre aux spécificités de chaque pays, l’arche est 100% modulable avec plusieurs tailles de dispositifs et une flexibilité en largeur. De plus, l’arche peut être posée au sol sur deux piliers ou être suspendue au-dessus des bacs surgelés. L’Arche met en avant de manière ultra qualitative ce nouveau pot contenant une première couche de pâte à tartiner, puis une enveloppe glacée à la noisette parsemée d’éclats croquants. On découvre en effet l’intérieur du pot sur le fronton tout en mettant en valeur la noisette notamment via une vague XXL en partie centrale. Les formes courbées et originales de cette arche lui confèrent un côté totalement inédit. Cette arche a été fabriquée à partir de carton recyclé, recyclable et certifié FSC. Elle est livrée dans un emballage plat, compact et léger qui réduit les coûts de transport et les émissions de CO2. Une PLV représentant le produit XXL a également été intégrée au dispositif pour renforcer la mise en avant en point de vente.