Le brief :
Pulco, leader de la citronnade, élargit son rôle en tant que partenaire du quotidien grâce à une stratégie de croissance multiusages : dès le matin, les consommateurs peuvent savourer un citron-gingembre chaud ; à midi, un twist de Pulco citron peut relever des rillettes ; à l’apéritif, Pulco Citron Vert ou Menthe peps les cocktails ; Et le soir, il devient l’ingrédient star d’une tarte au citron.
Cette polyvalence a conduit Pulco à déployer une stratégie cross merchandising innovante pour mettre en avant les produits dans divers rayons : eaux, fruits et légumes, poissonnerie…
En résulte un présentoir conçu pour une utilisation toute l’année, fabriqué en bois certifié FSC, alliant fonctionnalité et durabilité. Livré en kit, il réduit les coûts et les émissions de CO2, et s’assemble rapidement sans outil.
Son design impactant, inspiré de la forme emblématique de la bouteille Pulco, crée une association instinctive entre la marque et le meuble. Le fronton évoque une tonnelle estivale, un stand de fruits et légumes ou encore un bord de mer, renforçant l’attrait visuel. Ce présentoir 360° met
en avant les produits des deux côtés et intègre trois parfums complémentaires, soutenant ainsi la stratégie marketing multiusages.
Avec près de 500 meubles installés en 2024, un ROI de 3,4 et de très bons retours magasins, cette PLV illustre parfaitement l’alignement entre les objectifs du point de vente et la stratégie de marque à long terme (+9,2% de croissance en volume, +1,4 pts de PDM sur les diluables, Source : Nielsen – CAM P13 2024)
