Le brief : 

Lindt & Sprüngli avait pour objectif d’augmenter la visibilité de leur marque Teddy sur la campagne de Noël en créant une PLV captivante et innovante pour animer les allées centrales.

Ce dispositif a pris la forme d’un chalet enneigé avec volets en bois et cheminée, construit uniquement en carton ondulé. Les displays standards (socles) sont ainsi transformés en une mise en avant magique qui attire l’oeil des petits et grands ! La théâtralisation a été étudiée pour être positionnée autour d’un box palette existant. Cela permet à Lindt de maîtriser le mix produit tout en maximisant la visibilité des calendriers de l’avent Teddy et de la gamme moulages et confiseries. Aussi, l’installation en magasin est largement simplifiée.

Le dispositif accueille une peluche de l’ourson Teddy, lot gagnant d’un jeu concours. La PLV inclue un porte leaflet et une urne, intelligemment positionnés à hauteur d’yeux des consommateurs cibles : les enfants. L’emplacement au sol ne dépasse pas le format palette et aucune structure centrale n’a pu être ajoutée au centre du box. Le plateau supérieur a donc dû être étudié pour supporter le poids de la peluche et du toit en carton, en reposant sur de simples coins palette.

La peluche est protégée par un antivol et un factice carton est disponible pour être positionné après le gain du lot.

Le jeu concours fidélise le client et créé de l’attractivité. L’opération a remporté un franc succès avec un boost sur les ventes de la gamme ! Elle sera reconduite en 2025.