Lactel, leader du lait, faisait face à une érosion durable de la catégorie. Les études shoppers sont claires : besoin de clarté, de réassurance produit et d’un rayon plus attractif.Nous avons déployé un balisage category-centric répondant aux enjeux marché, mais aussi aux contraintes techniques, opérationnelles et environnementales.Un concept unique, pensé pour le long terme : 

• Valorisation de toute la catégorie : identification, circulation, impulsion 
• Mise en avant des segments valorisés et porteurs de croissance : BIO et Facile a digérer
• Segmentation adaptable (boutiques premium, classiques, Lactée)
• Adaptable aux mobiliers avec ou sans casquette, gondole murale ou bâti-rack
• Installation par la force de vente
• Universel, compatible tous plans merch
• Évolutif sur plusieurs années  ==>Un seul kit, un nombre infini de configurations 

Éco-conception :

• Démontage pièce par pièce, matière par matière, SAV unitaire
• Valorisation et recyclage dans les filières adaptées grâce au process IconoGreen
• Calcul GES certifié ADEME & SHOP! SKOR  

Déploiement progressif :Année 1 : socle universel – Année 2 : ajout fronton arrière en bois CP – Année 3 : montée en gamme avec les boutiques premium BIO & FAD 

Résultats mesurés (données Marque) :

• Lactel : +6,25 % CA vs -8,52 % tendance (S1 2025)/  +5,58 % UVC vs -5,81 % tendance (S1 2025)
• Rayon total :  +6,42 % de performance vs magasins non équipés (année 2025) 

À retenir : 

• Lactel inverse la tendance et surperforme le rayon
• Le rayon retrouve une dynamique positive
• Visibilité, lisibilité et transformation client en forte hausse ==>Quand le balisage devient un vrai levier business et durable !