Dans un marché de la proximité en forte croissance (+5,7 % en volume en 2024), l’enseigne SPAR affirme son grand retour pour conquérir les zones touristiques (mer et montagne). Le nouveau concept vise à positionner SPAR comme « le magasin good vibes des vacances », pratique et convivial, pour une clientèle à vocation internationale. L’esprit vacances et la bonne humeur sont le pivot de l’identité visuelle colorée et efficace, conciliant simplicité et plaisir. Le ton rédactionnel décontracté permet de propager la bonne humeur des vacances au sein de tous les rayons via la signalétique. Le concept de magasin – axé sur l’hospitalité – intègre un comptoir multifonction dès l’entrée du magasin comme 1er  point de contact du client avec le Spariste*. Le magasin fait la part belle aux produits locaux & internationaux et scénarise la restauration & le snacking, alors que la présentation des PGC est optimisée (+15 % de surface linéaire au sol). Le concept a été co-construit avec les franchisés dans une logique de flexibilité. Avec ses versions « light » ou « complète », le franchisé peut choisir son niveau d’intégration au concept et personnaliser l’offre et l’aménagement en fonction des spécificités locales, selon ses besoins et son marché local. Un concept adaptable mais frugal, qui privilégie la réutilisation des actifs (2/3 des matériaux existants réutilisés dans le magasin pilote).

Seulement 4 mois après la finalisation du concept, le premier prototype a ouvert ses portes à Aix-en-Provence / Luynes. Le succès immédiat a conduit au déploiement de nouveaux points de vente à Méribel et Val Thorens pour le début de la saison de ski. 
 
Plus largement, le succès de ces magasins pilotes (+20 % de croissance client et une hausse significative du C.A.) ouvre la voie à de nombreuses ouvertures prévues pour 2026 et créé une dynamique positive pour l’ensemble du réseau. 
 
* Surnom des franchisés SPAR.