Le brief : accompagner le lancement de Million Gold For Her en créant un événement de marque impactant et générateur de trafic vers l’enseigne partenaire Sephora.Pour répondre à cet enjeu, nous avons imaginé le Rabanne Truck, un concept premium et spectaculaire incarnant l’ADN iconique de la marque. L’activation s’est déployée sous la forme d’un camion-podium événementiel, transformé en véritable scène immersive sur le parvis de La Défense. 

Le dispositif proposait plusieurs expériences complémentaires :

• Une découverte sensorielle du parfum
• Un make-up corner pour prolonger l’expérience beauté
• Un photocall, renforçant la désirabilité et la viralité du dispositif
• Une performance live, apportant une dimension spectaculaire et émotionnelle à l’activation.

Une mécanique drive-to-store venait soutenir le dispositif : les visiteurs étaient invités à se rendre en boutique Sephora pour bénéficier d’une offre exclusive, favorisant la conversion immédiate.Finalement, cette activation événementielle a créé une connexion émotionnelle forte entre Rabanne et les consommatrices, en alliant expérience de marque, engagement et performance retail.