Le challenge : Faire émerger BISSELL auprès du grand public en démontrant concrètement l’efficacité et la pertinence de ses solutions face aux problématiques du quotidien (poils, miettes, taches). Pour répondre à cet enjeu, nous avons imaginé un dispositif événementiel XXL, combinant expérience de marque, démonstrations produit en conditions réelles et testing produit.

Pour aller à la rencontre des consommateurs, l’opération s’est déployée via deux tournées nationales simultanées :

• En centres commerciaux (malls), pour maximiser la visibilité et le temps d’exposition – à travers un dispositif événementiel.
• Sur les parkings de GSS, au plus près de l’acte d’achat – grâce à un camion événementiel itinérant.  

Chaque activation reposait sur une expérience shopper complète et ludique articulée autour de : 

• 1) Découverte et prise en main des produits – 
• 2) Moment expérientiel et mémorable (photobooth + activation carte postale ou mur de messages) – 
• 3) Offre promotionnelle exclusive L’ensemble du dispositif s’articulait autour du concept créatif fédérateur « Je t’aime même si… ». Un territoire d’expression ancré dans le réel qui valorise les irritants du quotidien tout en positionnant BISSELL comme la solution évidente et experte. Par exemple, « Je t’aime même si… il y a tes cheveux envahissent la maison ». Finalement, cette tournée nationale, déployée aux quatre coins de la France, a permis de multiplier les points de contact, de toucher des audiences complémentaires et d’accélérer la notoriété, la considération et la préférence de marque.

Performances :

• +55 000 visites sur la page marque BISSELL
• 1 880 interactions shoppers en magasin avec un taux de conversion de 8,8 %
• 3700 démonstrations du produit, avec 66% des visiteurs ayant assistés à une démonstration
• +35 % d’augmentation des ventes sur les produits clés (SpotClean HydroSteam & CrossWave OmniForce Edge)
• 10 000 km parcourus et environ 1M+ d’expositions sur la route
• Entre 800 000 et 1 million de contacts bruts pour la tournée parking
• Entre 100 000 et 150 000 personnes qui ont vu le dispositif mall.