Le brief : Faire redécouvrir la gamme de pestis Barilla en mettant en lumière la richesse de ses saveurs, son onctuosité et la diversité de ses usages culinaires.Pour répondre à cet enjeu, nous avons conçu un concept expérientiel signature : le Basilic Bar. Un dispositif événementiel XXL, pensé comme un foodcourt immersif, invitant les participants à un véritable voyage gastronomique.

Au menu, trois kiosques complémentaires :

• Un kiosque de dégustation pour savourer la diversité des pestis Barilla
• Un photobooth pour capturer la dolce vita à l’italienne
• Un show culinaire live animé par un chef, sublimant les pestis à travers des recettes créatives minute. 

Une terrasse conviviale venait prolonger le parcours, encourageant la pause, l’échange et la convivialité. En parallèle, un Piaggio aux couleurs de l’Italie est allé à la rencontre des consommateurs en centres-villes et sur les drives de GSA, renforçant la proximité de la marque et la visibilité du dispositif au plus près des lieux d’achat.Finalement, une activation événementielle qui a permis de valoriser la gamme pestis Barilla, tout en créant une connexion émotionnelle forte entre la marque et ses consommateurs – à travers une expérience sensorielle aux accents italiens