Pour célébrer le 50ᵉ anniversaire de Mulino Bianco, Barilla a imaginé un projet exclusif d’animation en magasin, destiné à la GMS et aux Top Malls, alliant objectifs de vente et expérience consommateur. Entre avril et mai 2025, 20 grandes îles promotionnelles ont été déployées, chacune offrant une vaste surface d’exposition (plus de 12 emplacements palettes), réalisées entièrement en carton avec des matières premières certifiées FSC® et des structures modulables s’adaptant à l’espace disponible en magasin. Chaque île présentait l’intégralité de la gamme “Mulino Bianco Breakfast” – biscuits et gâteaux secs, biscottes, snack cakes, tartes et pains – tous dans des packagings célébrant le 50ᵉ anniversaire de la marque, accompagnés du lancement en édition limitée des “Frollini del Piccolo Mugnaio”. Le projet visait à combiner les objectifs de vente avec une approche expérientielle, conçue pour accroître l’engagement des consommateurs tout au long du parcours d’achat, grâce à l’interaction avec trois totems spéciaux : le premier proposait la distribution gratuite d’autocollants Mulino Bianco, le deuxième offrait un photobooth avec l’invitation « Rejoignez la célébration des 50 ans de Mulino Bianco », et le troisième, un livre géant à feuillets, racontait l’histoire du Piccolo Mugnaio et de Clementina, figures emblématiques des campagnes télévisées des années 1980.