Le groupe SEB souhaite accélérer avec la marque WMF dans le réseau des petites surfaces spécialisées, l’enjeux est d’arriver à donner de la visibilité marque, de la pédagogie autour de la qualité des produits et assurer une image premium dans un environnement magasin où la place de la PLV est très réduite. Le design doit être raccord avec le concept magasin Allemand de la marque et porter ses valeurs. Dans un souci de rationalisation des fonctionnalités, la PLV doit pouvoir renseigner un shopper en toute autonomie mais doit aussi être un véritable support d’aide à la vente pour un vendeur. La théâtralisation des produits est impérative et doit mettre en avant la montée en gamme.

La PLV tient ses promesses avec son format compact qui propose une présentation sur étagère ou en accroche murale. La charte de WMF est ici parfaitement utilisée avec une alternance du bois et du noir pour un équilibre visuel. Les produits sont présentés sur un aimant et des chandelles transparentes pour laisser la place au design des couteaux et garantir une présentation épurée. Avec son ILV interchangeable et un accès USB sur le dessus pour changer la vidéo, la PLV devient un support de communication adaptable pour toutes les gammes de couteaux WMF et donne l’autonomie au magasin pour faire vivre ses mises en avant. La conception et les finitions illustrent le souci du détail, chère à WMF, et s’intègre complètement dans les magasins d’art de la table avec un positionnement haut de gamme.