LAUREAT AWARD D’OR
GONDOLE SOIN APOTHICAIRE KIEHL’S
Producteur : MARIE-LAURE PLV MERCHANDISING
Créateur : KIEHL’S
Annonceur : L’ORÉAL FRANCE
Type de présentoir : GONDOLE SOIN
Réseau de distribution : Enseigne spécialisée
Marchés ciblés : FRANCE
Durée du matériel : > 52 semaines
Votre projet a-t-il été éco-conçu : OUI
Production en France ( Métal et plastique)
Matériaux provenant d’Europe
88% de matériaux recyclés et recyclables
Optimisation de l’épaisseur des pièces métal pour un gain de poids de 20% sur cette partie
Non-utilisation de système d’empreintes ou tiroirs afin d’alléger le meuble et faciliter les mises à jour
Réduction au maximum de visuel rétro-éclairé
Consommation électrique optimisée : éclairage LED 24 V permettant une baisse de puissance consommée versus le 12 V, 108 W de consommation pour la gondole soit 10% en dessous de la norme Sephora, 48 W pour la tête de gondole.
PROJET
Lancement de la marque Kiehl’s pour la première fois chez Sephora à travers l’implantation de gondoles C2 personnalisées et de têtes de gondoles permanentes.
Il a fallu adapter les codes Retail à l’univers de la parfumerie, et définir les priorités afin d’être pertinent vis-à-vis de la nouvelle clientèle visée.
Les Performances du projet:
- Mise en avant du branding & origine apothicaire de la marque exprimés en central sur la gondole.
- Starification de l’expertise de la marque via la mise en avant de son offre « Dermatologist Solutions », clairement identifiée sur la partie droite de la gondole.
- Service et conseils, au travers de l’espace central à double tiroirs avec plateau de consultation + tiroir de service utilisés par notre KCR (conseillère de vente)
- Mise en avant des nouveautés via les hotspots « Préparations Magistrales » et « Dermatologist Solutions » expert bar sur les deux étagères hautes à gauche et à droite.
