Lancée en 1982, Captain Morgan est l’une des marques de rhum les plus populaires au monde. Il est savouré dans plus de 100 pays avec plus de 11 millions de caisses vendues chaque année. L’objectif était de créer un meuble gondole offrant un espace significatif pour le produit, générant ainsi une présence forte et disruptive dans le point de vente, tout en exprimant le caractère authentique de la marque et son engagement à « défendre le pouvoir du plaisir et à créer une vie faite d’expériences exubérantes ».

Réalisé en contreplaqué brut, le meuble offre une très vaste communication institutionnelle sur le thème « Il y a plus de plaisir à avoir » et propose un espace dédié à une offre de citrons pour mettre à disposition du consommateur un assortiment de fête prêt à l’emploi. La gondole Captain Morgan est facilement démontable et conçue pour une recyclabilité totale, contribuant ainsi à l’engagement de Diageo afin de minimiser l’impact environnemental.