LAUREAT AWARD D’ARGENT
Le Gravity Bar Monkey Shoulder
Producteur : Prodezza
Créateur : STRADA Marketing
Annonceur : Monkey Shoulder (William GRANT & Sons)
Réseau de distribution : Hyper-Supermarché
Marchés ciblés : FRANCE
Type de présentoir : Présentoir de sol stockeur
Durée d’utilisation : Permanent
Votre projet a-t-il été éco-conçu : OUI
Tout d’abord, ce dispositif a été conçu et imaginé dans le but d’être réutilisé au cours des différents temps forts de la marque sur tous les réseaux de distribution. Dans cette logique, il sera notamment installé en Cash & Carry sur 2023. Pour garantir cette utilisation pérenne, notre agence développe un système de conciergerie où le dispositif est reconditionné – stocké, nettoyé et réparé si besoin – avant de repartir sur le terrain.
Nous avons également travaillé le choix des matériaux pour qu’ils soient résistants, durables et recyclables. La Gravity Box a été fabriquée entièrement en bois, limitant ainsi le nombre de matériaux sur le stand. Nous avons utilisé l’impression sur bois pour l’habillage, qui est l’une des techniques d’habillages les plus responsables. La fin de vie est également prise en compte et facilitée par la nature des matériaux. Une réflexion intégrée dès l’amont du projet.
PROJET
Le brief :
Créer un nouveau concept d’animation VIP instore pour asseoir la nouvelle plateforme de marque Monkey Shoulder et son état d’esprit, mais aussi séduire les shoppers en leur faisant vivre une vraie expérience de marque en magasin dans l’ADN Monkey Shoulder.
Notre réponse :
Un gravity bar pour un bar comme aucun autre… qui fait écho à la nouvelle plateforme de marque de Monkey Shoulder « Un whisky comme aucun autre ».
Pour refléter l’ADN Monkey Shoulder, notre agence a imaginé un dispositif premium, extra-visible et expérientiel aux allures de cabinet de curiosité, qui propose des animations renversantes avec dégustations. L’esprit visuel général, à la fois rétro et coloré, crée un décalage et la surprise en magasin. Le shopper est invité à vivre une expérience à travers le prisme Monkey Shoulder en prenant la pose dans le gravity bar.
Performances :
• Dispositif extra-visible et original aux références artistiques/culturelles fortes et à même d’ancrer la marque dans le premiumness.
• Simultanéité sur 6 points de vente sur une période courte : Production de 6 SIS et installation/désinstallation instore.
• Conception pérenne : Dispositif fabriqué entièrement en bois, limitant ainsi le nombre de matériaux sur le stand + Impression sur bois, qui est l’une des techniques d’habillages les plus responsables.
