Fin 2022, Nespresso renforce la gamme de ses machines Vertuo, grâce à une nouvelle innovation produit : la machine Pop. Cette machine au design compacte, aux couleurs pop et avec un prix attractif. L’objectif est de créer une campagne de communication 360° et omnicanal notamment au sein de nos revendeurs de machines Nespresso.

La stratégie a été d’événementialiser cette innovation chez nos revendeurs GSS grâce à un parcours client global : habillage des vitrines, mise en avant en allée centrale, création de podium pour starifier la machine et la communication en rayon.

L’ambition était de maximiser notre présence tout en créant de la désirabilité et de positionner Pop comme le cadeau idéal des fêtes de fin d’année dans un souci de conversion.

Résultat, nous avons déployé 100% des PLV produite grâce à un accueil très positif de la distribution. Ce résultat a été possible grâce à la modularité des concepts. Ils permettaient de s’adapter à l’espace alloué par le magasin.

Le 2nd bénéfice pour la marque Nespresso, a été de pouvoir théâtraliser l’ensemble des différents colories de la gamme machines ce qui était la force de cette campagne dont le claim était « Vertuo Pop, le café fait sa révolution en couleur ». Une activation réussie !