Le brief : Incarner la nouvelle shopper campaign de la marque « C’est si fort d’être tendre » et faire vivre aux consommateurs la force de la tendresse à travers une activation out-store.

Notre réponse : Pour faire vivre une forte expérience de marque aux consommateurs autour de la tendresse, nous avons imaginé un événement d’envergure sur le parvis de la gare Saint-Lazare à Paris. Une activation d’extra-visibilité placée sous le signe de la musique, du partage et de la dégustation sur un site incontournable et très fréquenté. Pendant 3 jours, les passants ont pu découvrir un dispositif de 80 m2 composé d’une voûte en bois rappelant un amphithéâtre. Tout au long de l’activation, ils ont également pu déguster des recettes sucrées ou salées, profiter d’un interlude musical apaisant avec la présence d’un pianiste, mais aussi partager une tendre pensée directement à leurs proches en se prenant en photo. Un plan d’amplification média visant à faire rayonner l’événement accompagnait la « Pause Tendresse ».

Performances :

• Un événement aussi réconfortant que fédérateur, pour profiter d’ un moment de détente loin du stress quotidien
• Une opération couronnée de succès : 22 800 dégustations sur les trois jours, soit 7 600 dégustations/jour = 126% des objectifs réalisés
• Une réalisation ultra attractive : 872 photos prises sur les trois jours, dont 118 photos envoyées depuis le dispositif
• D’importantes retombées médias : résonance du dispositif dans la gare St Lazare et sur les réseaux sociaux.