En tant que partenaire officiel, Coca-Cola Europacific Partners a souhaité prendre la parole et ré-enchanter le parcours shopper en magasin lors d’un temps fort lié à l’EURO 2021.

« Devenez le 12ème joueur de l’équipe de France » avait pour ambition de fédérer les shoppers autour de l’équipe de France pendant la compétition, de renforcer la visibilité des marques Coca-Cola Company et de booster les ventes. Il a permis de faire le lien en magasin avec l’activation Euro globale comprenant la commercialisation des cannettes Coca-Cola édition limitée avec les 11 joueurs de l’Équipe de France et un temps fort national relayé par la force de vente CCEP.

Trois stands modulables de 12m2 ont été créés, puis animés deux jours par magasin entre le 11/05/2021 et le 10/07/2021, soit pendant deux mois. Situés en allée centrale ou pénétrante, ou en galerie commerciale pour 14 % d’entre eux, les emplacements négociés en amont ont renforcé la visibilité du dispositif. Une MEA de 27m2 gérée par la force de vente CCEP était installée à proximité directe de l’emplacement du stand évènementiel/expérientiel, assurant un suivi shopper optimal.

La mécanique promotionnelle prenait la forme d’une prime à l’achat avec la possibilité de personnaliser sa canette Coca-Cola collector pour l’achat de 3 produits des marques Coca-Cola Company (Coca-Cola, Fanta, Sprite, Fuze Tea & Tropico).

Le parcours a été spécialement pensé pour que le shopper soit immergé dans l’univers de l’Équipe de France de football. Après sa sélection, qui correspondait à la phase d’attente, et à l’issue de son passage dans la cabine photo pour être photographié et renseigner son prénom-pseudo, la canette Coca-Cola personnalisée à l’effigie du shopper se dévoilait sur un présentoir, afin qu’il puisse la récupérer. En parallèle, sa photo était relayée sur le mur représentant la sélection de l’équipe de France en tant que 12ème joueur, faisant de lui l’un des plus grands supporters de l’Équipe de France ! L’opération prenant également vie sur le digital, le shopper avait la possibilité de poster sa canette sur les réseaux sociaux grâce à un hashtag dédié (#12emejoueur) et la partager à ses proches, après l’avoir photographiée sur un corner dédié. Une application spécifique a été développée afin d’obtenir un rendu photo au plus proche de celui des canettes Coca-Cola édition limitée des 11 joueurs de l’Équipe de France de football, proposant une expérience unique au shopper.