LAUREAT AWARD D’OR
Activations CoffeeB
Producteur : Prodezza et LVH
Créateur : STRADA Marketing
Annonceur : CoffeeB. (Groupe DELICA France)
Réseau de distribution : Hyper-Supermarché + Enseignes spécialisées (Fnac et Darty)
Marchés ciblés : FRANCE
Votre projet a-t-il été éco-conçu : OUI
L’ensemble des dispositifs ont été conçus en accord avec les valeurs RSE du produit.
Le dispositif GOLD (shop-in-shop de 20 m2) a été conçu dans le but d’être utilisé en mode tournée, au niveau national pour toute l’opération de lancement de la marque. Pour garantir cette utilisation pérenne, notre agence développe un système de conciergerie où le dispositif est reconditionné – stocké, nettoyé et réparé si besoin – avant de repartir sur le terrain.
En termes de matériaux, le fronton au-dessus du meuble de démonstration et le totem à l’arrière ont été fabriqués en bois, avec impression sur bois, ce qui est l’une des techniques d’habillages les plus responsables. Le reste du dispositif GOLD, ainsi que les dispositifs SILVER ET BRONZE ont été conçus 100 % carton et ont été imprimés par l’un de nos prestataires labellisé Imprim’Vert.
Pour la réalisation des animations/dégustations, des gobelets en matière recyclée et recyclable ont été utilisés pour respecter les valeurs RSE du produit.
PROJET
Le brief :
• Imaginer l’univers CoffeeB : Travailler la visibilité et l’impact en magasin pour lancer cette innovation en GSA et GSS, en imaginant la théâtralisation sur plusieurs niveaux de prise de parole.
• Créer une expérience de marque mémorable : Travailler l’expérience consommateur en imaginant les messages en PDV et le parcours shopper pour embarquer le shopper dans l’histoire et les valeurs écologiques et technologiques de CoffeeB.
Notre réponse :
Pour accompagner le lancement mondial de l’innovation CoffeeB, le premier système à capsule sans capsule, nos experts ont déployé trois niveaux de prises de paroles – GOLD, SILVER et BRONZE – permettant de s’adapter à l’espace disponible en magasin. La boule de café vient nourrir l’histoire en magasin grâce à sa forme ronde qui a inspirée chaque élément des stands : arche, meubles, stickers, goodies, flyers, etc. L’expérience shopper, centrée sur la démonstration de la machine et la dégustation du café, aborde le sujet du recyclage et de l’impact environnemental de notre consommation de café. L’équipe d’ambassadeurs, formée par notre agence, fait découvrir l’innovation pour inspirer et inciter le shopper à l’achat.
Performances :
• Nombres de dégustations en moyenne par journée d’animation : 39 sur les OP BRONZE, 59 sur les OP SILVER et 129 pour les OPGOLD.
• 1 machine vendue en moyenne par journée d’animation sur les opérations BRONZE et SILVER, soit 905 machines vendues.
• 3 machines vendues en moyenne par journée d’animation sur les opérations GOLD, soit 57 machines vendues.
