LAUREAT AWARD D’OR
La place italienne Galbani
Producteur : STRADA Marketing / MP3 PLV
Créateur : STRADA Marketing
Annonceur : GALBANI (Lactalis)
Réseau de distribution : Hyper-Supermarché
Marchés ciblés : FRANCE
Type de présentoirs : Espace évènementiel / PLV
Durée d’utilisation : Permanent
Votre projet a-t-il été éco-conçu : OUI
La grande place Italienne a été éco-conçue en respectant un bilan carbone très faible :
• Création à 98 % en carton double micro cannelure FFC/PEFC 100 % recyclable et biodégradable.
• 70 % du carton est fabriqué à partir de matières recyclées.
• Les colles utilisées pour l’assemblage sont à base de cellulose, et donc d’origines naturelles.
• La PLV a été produite en seulement deux exemplaires, mettant en avant sa qualité, sa robustesse, mais aussi son côté RSE.
Pour finir, sur cette place italienne se trouve un olivier, fort en symbolique. En effet, la culture de cet arbre naturel maintient la biodiversité sur des terres pauvres et contribue à freiner la désertification et l’érosion des sols dans certains pays producteurs tels que l’Italie, l’Espagne, etc. Cet olivier sera remporté par un client dans le cadre du jeu concours des 140 ans.
PROJET
Le brief :
• Célébrer et marquer les esprits autour de l’anniversaire de la marque pour valoriser l’expertise de Galbani.
• Animer la marque pendant les périodes clés pour dynamiser les ventes.
• Trouver la big idea qui viendra nourrir le positionnement de la marque.
Notre réponse :
Un accompagnement 360° pour faire rayonner la marque Galbani sur tous les touchpoints au cours de ce temps fort promotionnel.
Pour mettre en avant cette année Anniversaire, notre agence a imaginé un logo thème « 140 ans de Dolce Vita » utilisé sur les différents supports de la marque : packagings, outils magasins (meubles, stop rayons…), ainsi que des KVs produits valorisants pour capter le consommateur. Pour marquer les esprits autour de l’anniversaire de la marque, nos experts ont imaginé un dispositif VIP hors du commun : une « Piazza » Galbani recréant l’univers d’un village de Burano. Cet espace événementiel vient immerger le shopper dans l’univers de la Dolce Vita Galbani directement en magasin. Des PLVs imaginées par notre agence viennent habiller les différents formats de bacs. L’organisation d’un grand jeu concours anniversaire sur le site de la marque durant toute l’année 2022 vient compléter notre travail.
Performances :
• Une PLV unique de 3,20 m de haut et 40 m2 au sol, mettant en avant l’esprit de la marque, éco-conçue en respectant un bilan carbone très faible ;
• Un CA à l’indice 400 vs une moyenne de TG indice 200 vs une moyenne de configurations avec meubles froids.
