LAUREAT AWARD DE BRONZE
TG KIT KAT
Producteur : CCI PLV
Créateur : CCI PLV
Annonceur : Nestlé
Type de présentoir : Tète de gondole – ilot
Réseau de distribution : Hyper-Supermarché
Marchés ciblés : France
Durée du matériel : 13 à 26 semaines
Votre projet a-t-il été éco-conçu : OUI
Meuble conçu très majoritairement en métal recyclé/recyclable (métal recyclable à vie).
Sa production a respecté l’optimisation de la matière en aillant le moins de déchets possible (ces derniers furent triés et recyclés) et sa conception fut adapté selon la durée de vie demandée par le client (12/24 mois).
Compte tenu de l’encombrement du socle et de tous les composants une structure démontée aurez occupé la même surface qu’une structure montée (pas de gain d’expédition).
De plus une structure démontée nécessite plus de matière et une équipe de 2/3 installateurs se déplaçant en voiture pour réaliser le montage. La solution montée en usine est moins consommatrice de CO² qu’une structure démontée.
Ce meuble a été produit en France et respecte donc les conditions de travail des salariés. De plus, il ne consomme pas d’énergie sur le point de vente.
PROJET
La Catégorie Chocolat est une catégorie particulièrement impulsive, en particulier la Confiserie de Chocolat.
Cette impulsion n’est pas liée au nombre de visites du rayon qui, elles, sont assez préméditées, mais au nombre de produits achetés : en moyenne, le Shopper Chocolat achète 1 produit de plus par rapport à ce qu’il avait prévu.
L’impulsion est principalement déclenchée par le fait d’être exposé aux produits : interrogés, 62% des Shoppers déclarent « je suis passé devant et cela m’a donné envie ».
En revanche, seulement 20% des Shoppers passent dans le rayon Confiserie de Chocolat, d’où l’importance d’adresser également le Shopper en dehors du rayon.
Dans une approche catégorielle, KitKat, marque emblématique du Groupe Nestlé et 3e marque de la Confiserie de Chocolat, a pour volonté de développer le CA des magasins sur la catégorie en déployant ce nouveau meuble cross merchandising au design moderne et impactant.
Ce meuble, à destination des Hypers, a été pensé pour présenter l’ensemble des références de la gamme présentes en point de vente, dans des capacités cohérentes (par rapport aux rotations des produits) et dans des dimensions permettant de s’adapter aux différents emplacements et configurations magasins.
Dans une démarche responsable, Nestlé encourage l’utilisation de meubles permanents, résistants et durables. Le groupe a également choisi pour la fabrication de ses meubles de s’entourer d’un partenaire certifié Ecovadis.
