BRIEF CLIENT :

A l’occasion du lancement du nouveau parfum KENZO HOMME, la marque a souhaité mettre en place une action de street marketing et sampling, attractive, interactive, qui ré-enchante les rues et les gares appuyée par une campagne media nationale puissante.

L’objectif était de faire découvrir cette nouvelle fragrance, engager, recruter et créer du trafic vers les magasins Nocibé.

PROJET :

Développement d’une opération de communication Drive to Store Nocibé le 9 et 10 juillet dans 4 grandes villes de France : Paris, Lille, Lyon et Marseille. Création d’un espace événementiel qui nous plonge dans la naturalité de KENZO HOMME et nous invite à découvrir la fragrance en gare de Lille Flandres. Cet espace reprend l’un des éléments clés de la communication : le bambou.  À travers la pratique du Land Art,  un artiste plasticien unique en France à a réalisé un dôme à partir de plus 40 bambous naturels de 6m de long par 10cm de diamètre. Une scénographie sur-mesure  pour faire découvrir la fragrance  KENZO HOMME inspiré par l’intensité du bambou et la sérénité du souffle marin.

Une activation animée par une dizaine de comédiens orchestrée en 3 temps : la découverte olfactive par le spraying, la distribution de 50 000 échantillons, et l’invitation à se rendre en magasin Nocibé pour récupérer une paille en bambou sur présentation du flyer.