PROJET

Imaginer un shop-in-shop éco-conçu et qualitatif en PDV pour faire découvrir aux consommateurs l’intégralité de la gamme Carte Noire, ses spécificités produits (capsules, grains, moulu…) et apporter une nouvelle expérience autour de la matière/du grain de café (visuelle et gustative).

Créer des dispositifs différenciants, impactants et modulables aux couleurs de la marque et qui s’intègrent parfaitement aux PLV déjà à disposition des commerciaux.

L’objectif était d’imaginer un dispositif pérenne sur plusieurs années, facile à déplacer d’un magasin à l’autre dans une fly-case qui prenne le moins d’emprise au sol lors du transport (1 palette).

11 shop-in-shop modulables de 9m2 ont été créés et sont installés tout au long de l’année dans des HM SM dans toute la France. Les shop-in-shop sont animés du mardi au samedi grâce à la présence d’une animatrice. Les emplacements en magasin sont négociés en amont par la force de vente. Les CS peuvent choisir entre 2 configurations : 1 format L (sol de 9m2) ou 1 format S (sol de 5m2) en fonction de l’emplacement négocié en magasin. Ils peuvent également choisir entre un jeu de visuels classique et un jeu de visuels BIO pour changer la signalétique du shop-in-shop en fonction de leur priorité business. La visibilité du dispositif est toujours renforcée par la mise en place en PDV de PLV type arches, box, etc. par la force de vente. Les shop-in-shop ont été pensés pour que le shopper soit immergé dans l’univers Carte Noire et sa nouvelle identité via notamment des films diffusés sur tablette, qu’il vive également une expérience de marque forte en dégustant un café de qualité (2 machines grains ou capsules).