LAUREAT AWARD D’ARGENT
EDG SOIN APOTHICAIRE KIEHL’S
Producteur : MARIE-LAURE PLV MERCHANDISING
Créateur : KIEHL’S
Annonceur : L’ORÉAL FRANCE
Type de présentoir : EDG ( Extrémité de gondole)
Réseau de distribution : Enseigne spécialisée
Marchés ciblés : FRANCE
Durée du matériel : > 52 semaines
Votre projet a-t-il été éco-conçu : OUI
Production en France ( Métal et plastique).
Matériaux provenant d’Europe.
88% de matériaux recyclés et recyclables.
Optimisation de l’épaisseur des pièces métal pour un gain de poids de 20% sur cette partie.
Non-utilisation de système d’empreintes ou tiroirs afin d’alléger le meuble et faciliter les mises à jour.
Consommation électrique optimisée : éclairage LED 24 V permettant une baisse de puissance consommée versus le 12 V, 108 W de consommation pour la gondole soit 10% en dessous de la norme Sephora, 48 W pour la tête de gondole.
PROJET
Lancement de la marque Kiehl’s pour la première fois chez Sephora en Mars 2022, à travers l’implantation de têtes de gondoles permanentes et de gondoles C2 personnalisées.
- Il a fallu adapter les codes Retail à l’univers de la parfumerie, et définir les priorités afin d’être pertinent vis-à-vis de la nouvelle clientèle visée.
- Recrutement à la marque via la tête de gondole pour inviter les consommateurs à trouver leur routine de soin idéale, de façon ludique et accessible via les formats minis.
