Depuis le début de la crise du COVID-19, la cuisine fait-maison est revenue en force dans les habitudes de consommation des Français. Dans ce contexte, la raison d’être de la marque MAGGI reste inchangée : accompagner les consommateurs pour cuisiner les produits frais qu’ils aiment, tous les jours. Cette raison d’être se manifeste à travers les innovations et rénovations du portefeuille de produits, allant vers plus de praticité, et se retrouve également en linéaire où le meuble MAGGI vient apporter un service en point de vente.

Le nouveau meuble catégoriel INSPIRE a pour objectif d’aller plus loin dans le service apporté aux consommateurs en rayon, de retrouver de l’attractivité à la catégorie Aides à la Cuisine, et de rassurer sur la qualité des produits de la catégorie. Les objectifs recherchés sont : recruter de nouveaux consommateurs non-acheteurs de la catégorie, et moderniser son image en point de vente avec un nouveau meuble qui véhicule simplicité, authenticité et naturalité.

Avant le déploiement de cette démarche, la catégorie était perçue comme vieillissante, en perte d’attractivité pour les consommateurs, en manque d’authenticité, et manquant de proximité avec les shoppers.

Après le déploiement de la démarche, la catégorie gagne en naturalité grâce à l’usage du matériau bois (certifié FSC), en proximité grâce à un meuble au design épuré, et en pédagogie via une tablette pédagogique à hauteur des yeux et une signalétique d’usage des produits.